Medios de Comunicación Dificultades y Estrategias
Medios de Comunicación
Autor:
Yenifer
En 2025 los medios se enfrentan a múltiples
retos, entre los que probablemente haya más ataques de políticos hostiles,
vientos económicos en contra y batallas para proteger la propiedad intelectual
frente a las rapaces plataformas de inteligencia artificial. Los cambios en las
búsquedas, sobre todo, se convertirán en un importante motivo de queja para un
sector periodístico que ya ha perdido tráfico proveniente de las redes sociales
y ahora teme una mayor pérdida de visibilidad, ya que, cuando la gente consulta
sobre noticias, las interfaces de IA generan respuestas que parecen artículos. Las elecciones estadounidenses también pusieron
de relieve el creciente poder de un ecosistema alternativo, que incluye a
creadores y personalidades partidistas, y a menudo operan al margen de las
normas periodísticas: para algunos, ya han eclipsado a los principales medios
en términos de influencia y de confianza.
A pesar de estas dificultades,
muchas organizaciones tradicionales permanecen optimistas de cara a este 2025…
aunque no sobre el periodismo en sí.
Entre los principales desafíos
están recuperar al público que en los últimos años ha perdido el hábito de
consumir noticias y hallar formas de atraer a la próxima generación. Varios
editores procurarán mejorar drásticamente la calidad de sus sitios, crear
experiencias más personalizadas e invertir más en audio y video. Las
expectativas de los usuarios se mueven a un ritmo vertiginoso, de modo que la
gran clave del año será abrazar el cambio y al mismo tiempo sostener los
valores periodísticos esenciales.
¿Cómo ven los líderes de los medios
este año?
Estos son
los principales hallazgos de la encuesta que hicimos a 326 líderes del sector,
en una muestra estratégica con 51 países y territorios representados: Sólo cuatro
de cada diez (41%) tiene confianza en las perspectivas para el periodismo en
2025, y uno de cada seis (17%) expresa poca confianza. Las preocupaciones se
relacionan con la polarización política, el incremento de los ataques a la
prensa y la cooptación de medios: esta combinación de factores se considera una
amenaza significativa para el ejercicio libre del periodismo.
En el lado
positivo, algo más de la mitad (56%) tiene confianza en las perspectivas de su
negocio, lo que implica una suba significativa con respecto a 2024
Alrededor de tres cuartas partes (74%) admiten preocupación frente a la posible disminución del tráfico proveniente de los motores de búsqueda. Según datos que proporcionó para este informe la empresa de métricas Chartbeat (herramienta de análisis para editores), por ahora se mantiene estable el tráfico agregado desde las búsquedas de Google, pero los encuestados temen por el desarrollo de los resúmenes hechos con IA cuando se trata de noticias importantes. Esta situación se produce luego de la caída del tráfico desde las redes en los dos últimos años: Facebook bajó 67% y Twitter, 50%. En respuesta a estas tendencias, los medios pondrán más empeño este año (+56 de puntuación neta) para establecer relaciones con plataformas de IA como ChatGPT y Perplexity, que vienen buscando contenidos de alta calidad a cambio de atribución y/o dinero
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